谷歌的网络AR公告对广告商来说是一个福音

谷歌最近宣布，它将AR技术应用于桌面和移动浏览器，以推动“网络上的增强现实，适合每个人。”用户将能够与嵌入到网站中的3D对象进行交互，并将所述对象放入他们自己的环境中(通过平板电脑或手机摄像头)直接从浏览器启动AR特定的应用程序。

谷歌希望通过消除下载和安装AR应用程序的需要来提高采用率和使用率。此公告是在Google推出的ARCore之上发布的，该版本支持Android的AR应用程序开发。但是，ARCore要求用户在其手机上下载和安装应用程序以使用AR。通过新的Web AR计划，用户将不再需要安装应用程序。相反，他们可以直接通过网络浏览器在自己喜欢的发布商网站上查看增强现实内容。

他们还希望确保来自网络的持续广告收入。自从成立以来，Web一直是谷歌DNA的核心。谷歌超过70%%的广告收入来自网络，全球大多数查询都是针对网络搜索。

最后，谷歌希望进一步巩固网络作为关键战略。对于Google而言，确保未来的内容创建和消费能够保持在网络上而不是独立应用程序，同时继续为其顶级合作伙伴(品牌和发布商)进行创新，这一点至关重要。如果发布商停止在网络上制作优质内容，Google就不会向用户展示最新内容。如果品牌停止在网上花钱，谷歌就会在经济上失利。尽管竞争对手Facebook和Apple专门针对他们的移动应用平台推出了AR计划，但谷歌推动网络高科技创新是有道理的，因为它是谷歌生态系统的关键战略平台。

网络AR如何使广告受益

甚至在Google宣布之前，广告客户就已经从AR广告体验中受益。这包括我们在OmniVirt - 这就是我们如何让它为我们工作。在这个假日季节早些时候，环球影业与OmniVirt合作推出了大片Pitch Perfect 3的AR体验。使用面部识别技术将AR对象置于用户面前，OmniVirt在其广告网络中推出了广告体验(无需任何新的应用程序下载)。

但随着谷歌的宣布，广告商可以通过以下三种方式获益更多：

技术更强大的AR广告格式。增强现实技术是一项非常先进的技术，需要机器学习和大量数据才能使其非常准确。访问Google的框架将使VR / AR广告格式更加完整。现在，我们可以将广告功能从AR面部识别广告系列扩展到将品牌对象放入用户环境中。拥有Google的Web AR技术使我们的平台和我们与客户合作的工作更加强大。

使用Google的广告产品增加促销活动。该技术还为AR广告铺平了道路，使其成为Google主要网络广告产品(如AdWords和DoubleClick)的强大产品。使用相同的购买网络广告的方法，广告客户现在可以在网络上构建增强版体验，更重要的是，使用Google的广告产品宣传这些链接

即使没有相机，也可以使用鼓励用户参与的AR对象。除了在用户环境中放置项目的新颖性之外，AR对象的用例是巨大的。例如，即使不启用相机，3D对象也可以成为虚拟陈列室体验。事实上，在OmniVirt，我们收到了无相机3D体验的请求，因此我们为广告商构建了一种网络格式，以便在出版商的网站上以3D形式展示他们的产品。通过简单的点击，现在用户可以打开相机以查看其环境中的AR体验。

总体而言，我对Google的Web AR宣布感到兴奋，因为对于受到迄今为止分销摩擦挑战的VR / AR领域发展的广告商而言，这是一个巨大的胜利。

Brad Phaisan是OmniVirt的首席执行官， OmniVirt是面向品牌和出版商的360°/ VR / AR广告平台

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