企业形象设计的构成（企业形象设计都包括什么）

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企业形象本质上是公众对企业所有活动和表现的总体印象和评价。它包含两个方面：一、企业形象的主体是企业，是企业的一切活动和表现。是企业有意或无意呈现给公众的，包括内部生产经营管理、外部营销服务和社会活动在内的所有活动和表现。第二，企业形象的接受者是公众，是公众对企业的总体印象和评价。这里的社会公众是指所有实际或潜在影响企业实现其经营目标能力的一般公众和机构公众。其中，一般公众包括企业内部员工、企业所在地居民、企业产品(服务)的消费者和潜在消费者、企业相关媒体的接受者等。公众包括政府机构、金融机构、媒体机构、社会组织以及与企业活动密切相关的厂商、供应商等其他企业组织。企业视觉识别系统(VIS)由反映企业理念、业务性质和行为特征的各种视觉设计符号及其应用要素组成。它是企业概念体系和行为认同的视觉具体化和可视化。通过企业形象系统的仪式性识别符号，将企业的经营信息传达给公众，从而树立良好的企业形象。根据心理学的理论，视觉感官在人们从外界刺激中获得的信息中所占的比例最高，达到83%左右。而且视觉传达是最直观最具体的，感染力最强。因此，通过采用一致统一的视觉符号，并通过各种媒体进行推广，公众可以一目了然地掌握联系方式，从而产生持久而深刻的视觉效果。从而提升企业的基本精神和独特性。

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