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播客行业旨在通过名为RAD的新分析技术更好地跟踪听众

互联网用户已被追踪致死,广告跟随我们,搜索历史记录被收集和存储,电子邮件在发送时报告回发件人,网站知道您滚动的位置和点击的内容等等。很自然地,不断增长的播客行业也希望找到一种方法来收集更多自己的数据。

恩,那就对了。播客现在也将跟踪详细的用户行为。

播客行业旨在通过名为RAD的新分析技术更好地跟踪听众

今天,NPR宣布推出RAD,这是一种新的开源播客分析技术,该技术是与播客行业近30家公司合作开发的。该技术旨在帮助发布商从不同平台收集更全面,更标准化的收听指标。

具体而言,该技术可为发布商及其广告客户提供广泛的聆听指标,包括下载,启动和停止,已完成的广告或信用听众,部分广告或信用听众,广告或信用额度和内容四分位数,RAD网站解释道。

但是,该网站指出,该技术不能提供详细的用户配置文件,也不能用于重新定位或跟踪听众。它仍然是匿名的,汇总的统计数据。

值得指出的是,RAD并不是第一次能够跟踪播客的情况。主要平台,包括Apple的Podcast Analytics,今天提供精细和匿名数据,包括监听。

但NPR表示,数据需要“大量的人工分析”,因为统计数据不是标准化的,也不是尽可能完整的。RAD试图通过提供每个人都可以使用的跟踪机制来改变这一点。

RAD已经有了很多支持。除了被整合到NPR自己的NPR One应用程序之外,它还有其他几个人的承诺,将在2019年将该技术引入他们自己的产品,包括Acast,AdsWizz,ART19,Awesound,Blubrry Podcasting,Panoply,Omny Studio,Podtrac,PRI / PRX,RadioPublic,Triton Digital和WideOrbit。

其他支持RAD并参与其开发的公司包括Cadence13,Edison Research,ESPN,Google,iHeartMedia,Libsyn,纽约时报,纽约公共广播和Wondery。

NPR表示,Android上的NPR One应用程序支持RAD,而其iOS应用程序将在2019年实现相同功能。

“在过去的一年中,我们一直在与来自世界各地的一些最聪明的人合作,完善这些概念和技术,”NPR新平台合作伙伴副总裁Joel Sucherman 在公告中表示。。他说:“我们需要付出艰苦的努力来证明我们对听众隐私的承诺,同时提供行业可以在我们继续发展播客空间的集体努力中团结起来的标准。”

要使用RAD技术,发布商会在其音频文件中标记某些点(如四分位数或一些时间标记,采访点,赞助消息或广告)和RAD标记,并指明分析网址。移动应用程序配置为读取RAD标签,然后,当监听器点击文件中的该位置时,该信息将以匿名格式发送到URL。

最终结果是播客们知道听众听到的音频文件的哪些部分,并且能够跨平台大规模地跟踪它。(RAD提供Android和iOS SDK。)

虽然播客数据的价值超出了下载范围,但并非所有产品都以技术销售。

最值得注意的是,流行的iOS播客播放器应用程序Overcast,Marco Arment 背后的开发人员今天公开表示他的应用程序将不支持任何监听器跟踪规范。

是。我理解为什么大型播客公司需要更多的监听器数据,但听众或应用制造商没有任何优势。

我不会支持Overcast中的任何监听器行为跟踪规范。下载剧集时,播客会从您的IP地址获取足够的数据。https://t.co/mplhnrmCsc

- Marco Arment(@marcoarment)2018年12月11日

“我理解为什么巨大的播客公司需要更多的听众数据,但听众或应用制作者没有任何优势,”Arment在一条推文中写道。“当你下载剧集时,播客从你的IP地址获得足够的数据,”他说。

开发人员还指出,这种数据收集需要对播客的更多工作,并且可能成为GDPR的责任。(NPR告诉我们GDPR顺应性到移动应用程序和分析服务器,如规格说明这里。)

除了今天NPR使用RAD之外,Podtrac现在还推出了一个测试计划,以显示RAD数据,该数据向感兴趣的出版商开放。