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数字视频广告支出仍保持同比稳定

2000年是自2008年大萧条以来广告行业最具挑战性的一年。然而,在所有已暂停和取消的广告活动中,数字视频仍然是一个亮点。以“IAB美国2020年数字视频广告支出报告:在语境中把”在IAB NewFronts释放。

联网电视(CTV)在很大程度上负责该部门的弹性,而受影响最小。根据该报告,即使面对大流行,CTV仍将保持相对稳定。每个广告客户今年的CTV平均支出预计将达到1600万美元。超过一半的购买者正在将美元从广播(53%)和有线电视(52%)广告转向CTV。零售,媒体/娱乐和电信是最大的CTV买家,每位广告主的支出分别为3,220万美元,3,190万美元和2,060万美元。预计到2020年,台式机视频广告将受到最大冲击。

IAB总裁戴维·科恩(David Cohen)表示:“事实证明,联网电视在全球大流行中具有一定的弹性,可以从传统电视预算中获得一定份额。“购买者不仅吸引了消费者的关注,而且纷纷涌向CTV,因为这是高质量内容,出色的定位,市场优化和可靠的衡量标准的完美结合。我们也看到了购买者的强烈期望整个视频市场,以及全渠道视频计划和购买解决方案的持续融合。”

其他发现:

在选择数字视频品牌/发布商时,品牌安全被认为是购买者最重要的标准(86%),其次是高级内容(82%)和清晰的ROI评估(80%)

程序化住房继续保持显着增长,同比增长64%

对于社交媒体视频,故事格式*呈指数增长,预计同比增长62%

购物广告和增强现实广告也有望分别同比增长21%和33%

“视频仍然是数字广告行业的主要增长引擎,”科恩总结道。“但是,要保持上升的势头,发行商和社交媒体公司必须在格式和度量解决方案方面进行创新,同时保持在新兴技术方面的领先地位。”