您现在的位置是:首页 >热点 > 2021-04-08 12:36:31 来源:

2020年户外数字营销活动使用数据的5种动态方式

由于品牌希望受到公众的关注,非必要的零售商管理零星的停业,而重要的零售商正经历着前所未有的步伐,因此,今年的外来家庭塑造了前所未有的未来。对于完全不同且不可预测的客户群,户外行业必须找到独特的联系方式。

我们都喜欢我们的“媒体第一”,但是尽管今年许多杰出的活动并非如此,但他们以“我们的媒体第一”的方式使用了技术。结合一些新开发的动态功能以及5G的发布,户外技术已经以新的方式用于制作令人难忘的广告系列。

最具创新性的数字户外活动使用数据将环境和受众因素考虑在内,从而产生了最大的影响。从想要发表重要声明并与消费者重新建立联系的品牌,到在屏幕上受到赞扬的关键员工,今年外出活动一直在不断变化,动态地反映了整个世界。

我的英雄

为了应对这一大流行,“ MyHeroes”聚焦了英国和爱尔兰的主要工人。由用户发起的运动,将户外广告频道永久地变成了有针对性的广播频道,向1450万英雄无家可归的英雄分享爱心和感激之情,以确保我们的安全。

向公众和品牌派出家门;“ MyHeroes”通过使用#MyHeroes发出推文,通过提示他们来控制屏幕,并用独特的故事提名这些英雄。由于在家中发推文致谢的人们处于锁定状态,“ MyHeroes”通过立即将艺术家对推文的印象回覆给发推文的人来关闭社交媒体循环。

现在,生成这种英雄形象的能力(虽然不是新鲜事物)为用户生成的活动的受众提供了切实的联系点;确保他们留在家里时连接到户外。

沃达丰:伦敦最佳5G

随着人们开始重新回到公共场所,品牌也开始出现。通过这项活动,沃达丰率先获得了英国户外数字广告的殊荣,以庆祝被评为伦敦5G最佳运营商。

沃达丰使用最新开发的技术数字路障将城镇涂为红色(字面上)。沃达丰(Vodafone)穿红衣服的公交车在首都附近行驶时,触发了伦敦主要地标(如Piccadilly Circus)的户外屏幕,并用广告照亮了200m半径内的所有数字广告牌。

这项技术使用伦敦运输(TFL)的GPS数据来跟踪公交车的位置以及到达每个站点的时间,因此智能广告板始终知道公交车何时只有两分钟的路程。

通过将户外活动与基本交通工具结合起来,沃达丰(Vodafone)确保当脚步报告在两种格式之间发生巨大变化时,他们能够最大程度地利用公共可见性的机会-以产生最大影响的方式与受众建立联系。

O2:Bubl“跟我来”

旨在向公众证明氧气随时随地都在其中;Bubl是O2新的创意平台的一部分。在这次互动活动中,机器人Bubl坐在韦斯特菲尔德东大街的屏幕上的长椅上,四处寻找购物者。

当有人通过屏幕时,Bubl随后通过关注吸引了他们的注意力。一旦引起他们的注意,他们转身指向竞选活动的标题,并通过舞蹈和其他动作与他们互动。Unity中内置的创新执行方式,使用多人游戏技术来控制Bubl的动作。

使用这项技术,O2无需联系即可与观众建立牢固的个人联系。

斯柯达:SUV上市

Škoda的这种非接触式促销活动以大流行安全的方式与回返的购物者建立联系,并在英国的各个购物中心中进行。为了推出其新的ŠkodaSUV系列,这项动感的促销活动使消费者只需打手势就可以与购物中心的屏幕互动。让他们探索新车,并预定试驾。

为此,将手势控制的用户界面集成到了商场的实时互动触摸屏中。通过该活动,Škoda能够获得“亲身体验”连接的好处,并尝试了一项技术,该技术将继续成为任何交互式数字户外活动的一部分。

可口可乐:这可乐在我们身上

QR码已正式卷土重来-尽管出于必要。似乎在使用QR码进行跟踪和替换全国各地招待场所中的菜单之后,大流行病已将QR码的非接触式技术重新引起人们的关注。现在世界已经准备就绪...

在北爱尔兰和爱尔兰共和国,“此可乐在我们身上”给路人一个QR码,以扫描他们最近的本地免费的可乐。该广告系列不仅具有此互动元素,还使用位置动态来召集附近的商家,并提供名称和图像。

通过在街道屏幕上使用QR码,可口可乐能够创建一种简单的方法来与公众互动,并在关键时刻吸引人流。

外出的力量在于其公众形象。尽管在大流行期间该媒体可能已经打断了听众,但它在公众心目中的存在越来越强。上个月,户外广告协会(OAAA)报告称,有45%的成年人表示他们比大流行开始之前注意到户外广告的比例更高,而有68%的成年人表示他们正在逐渐淘汰在线广告。屏幕疲劳导致其移动设备

这些令人难忘的运动以一种“我们的媒体为先”的方式使用技术,以一种简单有效的方式与我们的受众建立联系,在这个独特的时刻塑造了户外运动的未来。