您现在的位置是:首页 >热点 > 2021-04-08 11:33:23 来源:

研究称营销人员过分担心新闻网站上的品牌安全

自2017年以来,市场营销人员开始消除对品牌安全的担忧,当时许多人了解他们是通过YouTube等网站直接为Isis提供资金的。然后,采取了钝性品牌安全措施。通常,它们会阻止广告出现在包含“恐怖”等字词的网页旁边,这些字词无意中将同一主题的硬新闻故事降级了。

Reach Solutions的“稳健的双手”旨在缓解这些恐惧。

对新闻,UCG和社交的感知

为了了解广告如何与一系列品牌安全的故事互动,Reach记录了Mirror,Express和Star读者以及一个模拟新闻网站的900位读者的反应。它质疑广告商是否需要在可信赖的新闻环境中认真对待有关种族,性别等问题的讨论。

到达问了人们,他们希望在哪里看到坏的东西,即您希望在大多数营销人员的品牌安全禁忌清单中看到的东西。

73%的人表示,他们希望在社交媒体上看到不可靠的内容,在用户生成的内容视频网站上看到43%的内容,在新闻网站上看到19%的内容。

52%的人表示,他们希望在社交媒体上看到暴力内容,在用户生成的内容视频网站上看到44%,在新闻网站上看到9%。

59%的人表示,他们希望在社交媒体上看到令人震惊的内容,在用户生成的内容视频网站上看到47%,在新闻网站上只有14%。

尽管编辑标准应将内容提升到开放式网络和用户生成的内容之上,但仍会犯错误-例如,克赖斯特彻奇(Christchurch)屠杀视频是由新闻界的某些部门出版的。

品牌安全

与社交媒体或UGC视频网站上的广告商相比,受访者将具有质量,可信赖性和可靠性的新闻网站上的广告商联系起来的可能性是其两倍。

与低强度含量相比,“强烈”含量引起愤怒和厌恶的可能性要高两倍。这种情绪并没有对广告商产生巨大影响。“无论内容的强度如何,对广告商品牌的情感几乎都是相同的。” 品牌认知度存在“微不足道”的差异。

并非所有人都能享受到这种好处。在一个名为Circulate的模拟新闻网站上,“在Circulate中同一个'不安全'故事旁边的广告所引起的对该品牌的负面情绪是与Reach网站相比的两倍。”

说到什么

Reach Solutions的市场洞察力和品牌战略总监安德鲁·滕泽(Andrew Tenzer)声称,这是“无可辩驳的证据”,“质量环境对品牌安全的影响同等甚至更多”。当涉及新闻环境时,更大的担忧应该是广告的投放位置,而不是广告所针对的内容。

Reach Solutions的洞察经理Sarah Frost说:“我们发现,在通常在受信任的新闻环境中通常会被阻止的内容旁边显示广告时,广告同样有效。这对于营销人员来说是一大亮点,并为广告商带来了众多的数字广告资源。”

随着许多标题转向付费模式,并且在线广告的未来似乎仍在形成中,广告商正在重新考虑与新闻品牌的关系。