实体店如何推动在线销售

我沿着教堂街(Chapel Street)踏上脚步，直指MAAP自行车装备中众所周知的脚趾–我与该品牌没有隶属关系，所以它不是插件，而是在故事的稍后部分要指出一个重点–穿过墨尔本荒凉而荒凉的封锁街道。

无休止地延伸着其他商店的租赁标志，这为传统零售业的未来描绘了一幅令人沮丧的图画。

虽然我们感受到商店老板的痛苦和梦想的破裂，但同情必须扩大到房东，房东的未来已经从糟糕的状态变为几乎站不住脚的状态。

对于在线零售商来说，情况再好不过了，他们骑着超音速，主导的繁荣，在六个多月的时间里实现了十年的增长。

光环效应

南亚拉教堂街上的一个出租标志。照片：乔·阿玛奥

澳大利亚领先的电子商务公司Kogan.com花费了12年的时间，从空档初创企业发展到数十亿美元的企业，这是今年5月实现的史诗性里程碑。仅仅三个月后，即2020年8月，该估值从10亿美元飙升至20亿美元以上。

回到大街上，这种流行病加速了传统零售业本已动荡的螺旋式下降，令人遗憾的是，这种流行病在今天仍然没有减弱。

但是，尽管评论员会告诉我们，在线零售的增长(根据《澳大利亚邮报》预测，在线零售的增长预计将占全年零售总额的15%)，但并没有导致传统零售的失败，反之亦然。虽然两者可能是相关的，但一个不是由另一个直接引起的-至少不是在逐个品牌的基础上造成的。

尽管离线与在线购物的争论越来越激烈，但事实是，这根本不应该是一场辩论。

根据全球贸易协会国际购物中心理事会(ICSC)的一项突破性研究“光环效应：砖如何影响点击”，两者不仅可以共存，而且可以直接从彼此的存在中受益。

ICSC分析了2016年，17年和18年期间来自4100万信用卡和借记卡持卡人的超过310亿美元(430亿美元)的消费者支出。该研究强调了在线或实体店购买不是一个独立的事件，而是一个相互关联的交易链中的一个链接。

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