数字广告低迷可能会使Google的生活复杂化

由于大多数消费者在家里，而失业率飙升，因此广告商削减了促销支出，在某些情况下一直削减到零。对于Google和Facebook来说，它们合计占据了美国数字广告市场的70%，到目前为止，这转化为对支出的更严格的限制，而没有发布商和其他行业已经实施的裁员，降薪和休假。

据CNBC获得的内部消息称，谷歌首席执行官Sundar Pichai已经告诉员工，该公司将在今年余下的时间里减少招聘，并考虑到2020年大幅削减自己的营销预算。

Facebook上个月警告说，尽管没有提供详细信息，但其业务已经被广告低迷所挤压。它说，在受到大流行影响最严重的国家中，消息传递量增长了50%，而语音和视频通话量却翻了一番，但并补充说，在这些服务中，它并不能赚钱，而且这些地区的广告业务“疲软” 。

但是，到目前为止，尚不清楚科技巨头受到的打击有多严重。谷歌公司的母公司Alphabet和Facebook报告第一季度财务业绩时，预计会有一些早期线索。但是，鉴于这种流行病直到2月下旬才开始席卷全球经济和广告预算，因此这些结果只能说明其影响。

这是接受FactSet调查的分析师仍预测Alphabet收入与去年同期相比增长13%，Facebook收入增长16%的原因之一。

真正的考验将在当前的4月至6月季度，分析师目前预计这两家公司的收入大致持平。不过，鉴于航空公司，酒店和其他与旅行相关的业务通常会在春季和夏季花费大量的营销活动，因此这可能会被证明是乐观的。

对于Google和Facebook来说，好消息是，数字广告支出可以随着下降而迅速增加，因为它不需要传统媒体进行必要的预先计划。华盛顿特区律师托尼·迪瑞斯塔(Tony DiResta)表示，这意味着公司可能会在复苏的最初迹象时促进数字广告活动，该公司帮助大小公司推广其品牌。

至少Google作为一家上市公司已经经历过这一过程。在2009年第二季度的“大萧条”期间，其收入增长急剧放缓至仅3%，促使该年该公司裁员约400人，这是该公司21年历史上唯一一次削减薪资的做法。

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