您现在的位置是:首页 >综合 > 2020-10-15 17:31:43 来源:

梅勒迪斯公司与克罗格合作 帮助广告商弥合灵感与购买之间的鸿沟

专注于女性的领先的跨平台媒体公司Meredith Corporation (NYSE:MDP)宣布,它将与The Kroger Co.的媒体广告业务Kroger合作精准营销(KPM),将提供新的集成媒体服务,以帮助CPG品牌使广告更具购物性。梅雷迪思该产品使品牌广告商可以访问Kroger的第一方购买数据和自定义细分受众群,以在其40多个值得信赖的标志性食品和生活方式品牌组合中推动媒体活动,包括Allrecipes,REAL SIMPLE,EatingWell,PEOPLE,Better Homes&Gardens和Southern活的。新的集成标志着Meredith物业上的品牌广告商首次能够将来自Kroger的闭环销售数据应用于其广告系列。

这项服务是在品牌需要重新吸引购物方式已被破坏的消费者时启动的。Meredith和Kroger Precision Marketing通过将高级内容与销售数据进行匹配,可以影响产品发现,膳食计划,产品试用和购物程序。

这项新功能将美国最大的杂货零售商Kroger的数据科学与Meredith的第一方数据结合在一起,以帮助营销人员随时确定哪些购物者与其品牌最相关。品牌可以将精确的受众群体定位应用于Meredith优质食品和生活方式内容中的广告系列,从而提高内容相关性和广告效果。Kroger将专门为参与品牌提供定制报告,这些报告将直接通过已验证的曝光量,通过在线和店内销售来衡量其优质,可购物的单位营销活动的影响。

“与克罗格(Kroger)的这一战略契合表明,为CPG食品合作伙伴提供内容,定位和衡量方法无与伦比的潜力。它使我们权威的第一方食品和生活方式数据集更加丰富,使CPG广告客户可以直接访问以衡量他们的销售在全国最大的杂货店活动,”说Alysia证交所,Meredith的首席数据和营销官。“作为主要的食品和生活方式出版商,借助Kroger的整合,我们将能够确定目标并开展营销活动,从而为世界领先的CPG品牌发挥作用。”

通过这种集成,参与计划的CPG品牌将可以访问可购物的展示广告单元,从而使客户可以将商品无缝地添加到他们的购物车中,并且可以将点击购买商品直接添加到Kroger。该服务将扩展Meredith专有的可购买展示和食谱单位的定位功能,以确保客户收到最相关的消息。

Kroger Precision Marketing商业和产品策略副总裁Cara Pratt表示:“消费者比以往任何时候都渴望获得灵感和便利。作为美国的食品杂货商,每天都有数百万的顾客信任Kroger来帮助他们在餐桌上吃饭。”在84.51°。“现在,Meredith的优质内容和食谱将进一步帮助客户发现产品并无缝地在线或实体店购买。”

通过此次合作,Meredith和Kroger将在全年中共同制作各种消费者见解研究,以阐明客户如何在食品和生活方式媒体中转化购买灵感。