1个月播放量75亿,《快乐向前冲》办成了“网红圈奥运会”
《快乐向前冲》,正在成为今年夏天热度最高、参与网红最多的节目。
这档有着“山东人的奥运会”“山东人的蛋仔派对”等称号的水上闯关节目,参赛者只有跨过各路障碍才能抵达终点、赢得奖品,否则只能变身落汤鸡。
但在最近一个月,包括“张百乔”“嘴哥”“李炮儿”等一大批网红纷纷向《快乐向前冲》发起挑战。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计,近30天,仅#快乐向前冲#和#2024快乐向前冲#两个抖音话题的累计播放量就高达75亿次。截至目前,《快乐向前冲》的抖音累计话题播放量超140亿次。
为什么《快乐向前冲》今年的热度格外高,甚至成了网红团建?近日,新榜编辑部和《快乐向前冲》节目组和新媒体宣传推广部门聊了聊。
《快乐向前冲》,网红圈的奥运会
《快乐向前冲》本身就是一档非常火的节目,今年它的爆火则源于健身网红“孙良轩没有肌肉”(下文简称“孙良轩”)。
5月18日,“孙良轩”出发前往山东参加《快乐向前冲》。参赛前,“孙良轩”要多嚣张有多嚣张,不仅吐槽第一关的跑步机应该取消,太简单;嘲笑去年参赛、失败落水的“体德学院校长李维刚”,太笨了;还信心满满地向观众讲解过关技巧,喊着要给自己老婆拿一个大冰箱,势在必得。
结果一上赛道,观众还没来得及眨眼,“孙良轩”就倒在了第一关的跑步机上,狼狈落水。
这种前后反差可乐坏了网友,纷纷开启嘲笑模式。
有网友阴阳:“别人的目标都是拿冰箱,我轩哥不一样,跑步机都想搬回家。”
有网友提问:“哥是想给嫂子插鱼吃吗?”
有网友P图安慰:“冰箱这不就拿到了吗?”
就连“体德学院校长李维刚”也在评论区嘲笑:“你说你跑那么远去泡澡干嘛。”
随着表情包越传越远,“孙良轩”的“大冰箱”名号也越来越响。用他自己的话说:“热度一度超过吴彦祖。现在一半是嘲笑我的,还有一半是嘲笑我的,只有一小部分是骂我的。”
事情如果到这里结束,顶多就是一个网红肌肉男惨遭打脸的好笑故事,但没想到,“孙良轩”的丢人事迹刺痛了不少健身网红的自尊心,
“体德学院校长李维刚”“PT健身华哥”“雷英琪他”等人喊着“快乐向前冲,有腿就能冲”的口号,开始向节目组发起挑战,势要证明“健身男不是死肌肉”。号称“江浙沪腿王”的“PT健身华哥”更是喊出了“健身圈大旗我来扛”的豪言壮语。
可惜,口号喊得有多响,落水就有多快。不出意外,几个人加起来都没有闯过第二关,和“孙良轩”一起喜提“冰箱F4”“天线宝宝”等称号。
普通人落水好笑程度100,肌肉猛男落水好笑程度10000。
随着几位健身圈大网红的“集体阵亡”,《快乐向前冲》彻底在网红圈火了。全国各地、不同赛道的网红纷纷参赛,《快乐向前冲》成了热门网红打卡点。
最高调的当属“嘴哥”。作为退伍特种兵和《极限勇士》全国10强,“嘴哥”一开始就做足了强者姿态,表示“小小赛道拿捏拿捏”。
因为放大话的网红太多,连《快乐向前冲》官方都给“嘴哥”留言大冰箱已备好,但“我们要提醒他,上一个放大话的某位同学,跑步机睡了3秒就落水了”。
没想到的是,“嘴哥”还真有嚣张的本钱,不仅顺利通关,还跑了一个来回,成为首个拿到两台冰箱的网红,简直要把“冰箱F4”羡慕哭了。
此外,不仅无忧传媒、大海星辰等MCN机构派出了美女帅哥代表,丝滑闯关的全国腕力冠军“魏思澄”、穿着黄金切尔西闯关的“皮小浪(增肌版)”、嘴硬是来洗澡的“张百乔”等网红也给网友带来了不少欢乐。
《快乐向前冲》愈发火热,更多网红纷纷表示即将参赛,比如“旭旭宝宝”“花小龙”等头部网红。
现在,《快乐向前冲》已经彻底变成了“网红圈的奥运会”。
160万人报名,打造全民快乐制造机
谈及《快乐向前冲》的爆火,《快乐向前冲》节目组认为,现代人的生活压力比较大,《快乐向前冲》能让人获得简单的快乐,非常解压。“参赛者落水也开心,闯关成功也开心,观众们看着也开心。”
借用一位山东媒体朋友对我说的话:“《快乐向前冲》是山东本土最火的节目,没有之一。所有老年人都是粉丝,所有。”
事实上,作为一档从电视时代火到新媒体时代的节目,已经开办15年的《快乐向前冲》的粉丝早已不局限于老年人。据了解,今年《快乐向前冲》的报名人数增长近1倍,超160万人,其中三分之一是大学生。
“现在很多大学生会帮自己的舍友、导员报名,甚至还有在国外上学的大学生回来参赛。我们自己开玩笑说,《快乐向前冲》是一档养成系节目,以前陪爸妈看节目的一代人,现在也来参赛了。”
一位参赛的大学生
《快乐向前冲》节目组认为,年轻人很愿意造梗、传梗,这是节目热度的基础。至于今年的网红打卡潮,既有节目组的策划,也带了一点点意外。
去年因为粉丝喊话,“李炮儿”“羊毛月”先后到《快乐向前冲》闯关,这给了节目组灵感,随后一边询问网友最想看哪些网红来参赛,一边由节目组定向邀约。“孙良轩”的闯关便是这个思路下的产物。
《快乐向前冲》节目组说:“肌肉男经常被调侃是双开门冰箱,我们的节目奖品恰好也是冰箱,当时抖音上火了一个‘大冰箱抱走大冰箱’的梗,所以我们就和‘孙良轩’对接,邀请他来参赛。”
相比“李炮儿”等千万粉网红,“孙良轩”的粉丝数并不算多,但节目组也没想到,他竟然以健身圈为起点,掀起了多个赛道网红的打卡潮。
“孙良轩”是最近出圈表情包最多的网红之一
网红拉高节目热度的同时,《快乐向前冲》节目组也没闲着。
《快乐向前冲》宣推组透露,《快乐向前冲》现在已启动4个赛道,每个赛道都会安排人现场直播,另外还有人现场拍摄、剪辑,把热门片段推送到官方账号上。据了解,今年以来,《快乐向前冲》在端午假期3天的直播总场观超过7000万,“快乐向前冲”数据最好的一条视频抖音获赞超287万。
此外,《快乐向前冲》多年积累下来的一些高能闯关视频也被网友盘出了包浆,比如16秒闯关王者张亮喜、大长腿美女“二牛and牛”等。
据了解,节目组采取了一系列安全措施,保证参赛者快乐闯关、安全闯关,比如加强赛道设施排查、降低安全风险、设置安全水位等。
在《快乐向前冲》节目组看来,这档节目是用真实、优质的内容和网红、素人一起,全民上演了一部充满欢乐的大型连续剧。“大众参与,快乐向上,无论是参与者还是观看者,都能从中获得一种简单的快乐。”
网红流量+爆款节目,会是文旅经济的新解法吗?
《快乐向前冲》的爆火,是网红流量和爆款节目的双向奔赴。
对网红来说,随着内容行业发展,他们必须探索更多样的内容形式。最初,网红们大多独自出现在短视频、直播间里,但现在越来越多网红开始走出去,通过和其他网红、粉丝的互动来丰富内容形式,比如接受粉丝挑战的“李炮儿”、带着其他网红自律的“花小龙”。
各圈层网红集体打卡《快乐向前冲》则是这种玩法的升级版:一群网红在一个更为广大的时空内一起互动、共同创作,形成一种类似连续剧的综艺娱乐效果。B站自制综艺《哔哩哔哩向前冲》和抖音的《抖音电影奇妙夜》等,都可以算是这种玩法的代表案例。
对网红来说,这个共同的时空既是一个内容局,可以产出更多有趣素材;也是一个社交局,可以认识更多网红;还是一个商业局,可以拿到更多商单。
以“孙良轩”为例,据新抖数据统计,近30天抖音话题#孙良轩#的播放量增加7.6亿次,“孙良轩”的抖音粉丝数增加超21万。巨量星图显示,“孙良轩”一条视频最低报价为8万元/条,近30天他累计发布超5条星图视频,此前两个月这个数据为0。
对《快乐向前冲》这类节目来说,网红流量能极大推动文旅经济的发展,为当地引流。(延伸阅读:《“开封王婆”10天涨粉超233万,这届年轻人有自己的<非诚勿扰>》)
据了解,《快乐向前冲》大多是和景区合作。今年五一期间,《快乐向前冲》为寿光巨淀湖、济宁金乡羊山景区吸引客流量20万余人。《快乐向前冲》节目组表示,将进一步加强内容策划,以新媒体为主阵地,把节目IP当成介入文旅的工具和手段,实现流量和营销的优质转化,将《快乐向前冲》打造成一个具备全国影响力的文旅新IP。
如果想复制这种双赢,核心就在于当地有足够优质、可以复制的内容,如此网红才愿意组团来打卡,同时能够结合当地文化、爆款节目创作新内容,最终实现流量放大、爆红出圈。
事实上,部分MCN机构已经开始尝试对这套玩法进行复制,比如无忧传媒就落地了刘畊宏的城市打卡健身运动嘉年华、无忧山海音乐嘉年华等“新媒体+文旅”项目,希望通过大批网红的批量爆款视频助力文旅发展。
如果说抖音等平台是个巨大的线上虚拟游乐场,当越来越多网红走到线下,和文旅相结合,参与到真实的时空中时,世界就变成了一个线上线下结合的超级游乐场,此时,网红们或许可以像现在打造爆款视频一样带火一个个文旅景点。
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