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分析师称苹果的隐私功能是其广告野心的烟幕

导读 早在 2018 年 Facebook 陷入剑桥分析丑闻,导致8700 万 Facebook 用户的个人数据被未经授权共享后,苹果首席执行官蒂姆库克被问及如

早在 2018 年 Facebook 陷入剑桥分析丑闻,导致8700 万 Facebook 用户的个人数据被未经授权共享后,苹果首席执行官蒂姆库克被问及如果他是 Facebook 首席执行官马克扎克伯格他会怎么做。库克的著名回答是,苹果永远不会让客户成为产品。

苹果公司重复了“p-word”(隐私),好像它是一个口头禅,需要一遍又一遍地说,以说服消费者。今年早些时候,Apple 确实创建了 App Tracking Transparency 功能 (ATT),允许 iPhone 用户在允许或不允许应用程序跨其他公司的应用程序和网站跟踪您之间做出选择。那些选择接受跟踪的人将继续收到与他们在 iPhone 手机上查找的产品和服务相关的在线广告。

您可能还记得,在 Apple 宣布 App Tracking Transparency 功能并将其包含在 iOS 14.5 更新中之后,Facebook 有多沮丧。到去年夏天,75% 的 iPhone 用户决定退出跟踪,只有 25% 的人同意继续跟踪他们在网站和应用程序中的移动。随着 Facebook 去年从广告收入中获得超过 840 亿美元的收入,ATT 可能会对公司今年近 8 个月的广告收入产生负面影响,并且每年都会向前发展。

但苹果决定开发和发布 App Tracking Transparency 除了将客户数据保密之外,可能还有另一个原因。据路透社报道,加拿大皇家银行资本市场分析师布拉德·埃里克森在给客户的一份报告中表示,“我们认为(隐私变化)表明苹果可能希望参与全球广告竞争。” 埃里克森表示,ATT 可能是苹果公司在开发搜索算法以与谷歌竞争时用作烟幕的隐私工具。

分析师表示 YouTube 和亚马逊联网电视可以从苹果的 ATT 功能中受益

苹果开发的搜索引擎可能成为苹果广告收入的巨大来源,就像谷歌一样。这位分析师补充道,“(苹果)可以在幕后投资搜索算法的同时,将数据隐私作为掩护。” 尽管最终可能会导致来自苹果的更多竞争,但这位分析师开始以跑赢大盘的评级覆盖 Facebook、亚马逊和谷歌母公司 Alphabet。

这是因为埃里克森认为,如果广告商“别无选择,只能在失去苹果信号的情况下盲目飞行”,那么谷歌的 YouTube 和亚马逊的联网电视可能是广告商宣传其产品的最佳场所。请记住,如果无法跟踪 iPhone 用户,Facebook、Google 和其他提供在线广告的公司将不知道用户访问了哪些网站和应用程序。

您是否曾经在网上查找过某种产品并突然注意到您在手机上收到了该产品或商店的广告?这是因为在应用程序和网站上找到了跟踪器,许多跟踪器使用多个跟踪器来记录您的兴趣。一旦像 Facebook 这样的公司知道您有兴趣购买一副新眼镜,您将继续在手机和计算机上看到眼镜广告。

路透社指出,投资银行咨询公司 Evercore ISI 也认为,苹果正准备进军广告业务。早在 8 月份,该公司就表示,通过“阻碍第三方广告”,苹果在广告业务上取得了良好的开端。即使发表了这样的评论,Evercore ISI 仍然认为 App Tracking Transparency 的目的是保护 iPhone 用户的隐私,而不是帮助 Apple 赚钱。

考虑到谷歌每年要支付大约 150 亿美元作为 iPhone 上的默认搜索引擎,苹果可能对创建自己的搜索引擎不感兴趣。另一方面,如果谷歌有能力每年支付这笔费用,他们向 iOS 用户投放广告的收入肯定超过 150 亿美元。毫无疑问,苹果已经注意到了这一点。

最大的问题是,如果 Apple 确实决定继续让客户成为产品,那么 Apple 将如何从毫无疑问会受到公众和媒体的打击中反弹?

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