您现在的位置是:首页 >市场 > 2022-09-15 13:15:55 来源:

流媒体是未来 但消费者目前被选择所淹没

导读 尼尔森(纽约证券交易所代码:NLSN ) 是全球观众测量、数据和分析领域的领导者,发布了其首份播放状态 报告,该报告强调了近年来线性和流...

尼尔森(纽约证券交易所代码:NLSN ) 是全球观众测量、数据和分析领域的领导者,发布了其首份播放状态 报告,该报告强调了近年来线性和流媒体视频内容的日益繁荣。总体而言,美国人的平均每周流媒体视频时长增加了 18%,从2021 年2 月到 2022 年 2 月,流媒体播放分钟数从 1432 亿分钟增加到 169.4 分钟。

该报告揭示了另外两个关键要点:流媒体服务消费预计将增长,93% 的美国人表示他们将在明年增加付费流媒体服务或不改变现有计划,过去三年有所有可用视频内容增加 18%。

然而,由于过去三年中独特的节目名称增加了近 20%,近一半的观众 (46%) 对越来越多的服务和平台感到不知所措,这使得他们更难找到他们正在寻找的内容为了。播放状态报告利用了尼尔森电视测量和流媒体数据、尼尔森公司 Gracenote 的见解以及对美国视频流媒体的在线定制调查的结果。

在新的流媒体平台提供的看似压倒性的选择中,订阅视频点播 (SVOD) 现在占流媒体分钟数的 53%。在美国人平均每天花费 4 小时 49 分钟观看内容的时间中,其中 1:22 是通过联网电视 (CTV) 进行的。

除了提供流媒体消费趋势和消费者情绪外,State of Play还详细介绍了流媒体领域如何超越传统的 SVOD 服务。广告支持的 VOD、多频道视频节目分销商 (MVPD) 和虚拟 MVPD (vMVPD) 已增长到 35%。而且,自 2020 年以来,拥有 YouTube TV(家庭普及率最高的 vMVPD)的家庭比例增长了 160% 以上。

尼尔森的播放状态报告显示,截至 2022 年 2 月,消费者现在拥有超过 817,000 个独特的节目名称,而最近在2019 年 12 月拥有超过 646,000 个。内容的增加也伴随着消费的增加,因为 18% 的美国人现在为四种流媒体服务付费,而 2019 年这一比例为 7%。今年 2 月,来自流媒体平台的内容占不到 29根据尼尔森的The Gauge,其每月总电视和流媒体快照显示,消费者观看电视总时间的百分比 连续第四个月领先于广播节目​​(26.4%) 。美国人总共观看了近1500 万年 去年流媒体视频内容的价值。

当被问及捆绑流媒体服务是否可以让消费者更容易找到他们正在寻找的内容时,64% 的受访者表示他们希望捆绑视频流服务可以让他们选择尽可能少或尽可能多的视频流服务他们想。

尼尔森产品战略高级副总裁Brian Fuhrer表示:“根据过去几年我们一直在详细介绍的流媒体趋势,首届State of Play确实强调了我们已经进入流媒体下一阶段的事实。” “我们已经从婴儿期进入青春期,那时人们所期望的所有复杂性。不仅仅是流媒体在逐年增加。现在消费者希望简化访问,服务的爆炸式增长重新引发了围绕捆绑和聚合的讨论. 最终,随着行业利用流媒体实现长期业务增长,这些挑战标志着一个机遇。”