分众属于什么媒体（分众媒体的概念是什么）

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根据目标受众的规模和性质，传播可分为大众传播和分众传播，而媒体根据传播方式可分为大众媒体和分众媒体。分众媒体是相对大众媒体而言的，分众媒体是向特定受众传播信息。当传播的内容能够满足人们的动机和需求，带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会被引导和聚焦到这些内容上。因为个人的动机和需求不一样，所以要注重沟通，分众传媒利用了这一点。自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐渐普及，媒体呈现出多元化的趋势。“第四媒体”的兴起，打破了报纸、广播、电视的“三足鼎立”，形成了“千人争流”的局面。网络媒体不仅实现了个性化的传播服务，而且使“广播”变“窄播”成为可能。面对越来越多的信息，人们的注意力极度分散，因此受众的选择变得越来越重要。从心理学的角度来说，所谓注意是指人的心理活动或意识对某些对象的定向和集中，注意的基本功能是选择信息。面对大量的信息，人们要想正常工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需求、情绪、情感等因素会起到非常重要的作用。当传播的内容能够满足人们的动机和需求，带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会被引导和聚焦到这些内容上。因为个人的动机和需求不一样，所以要注重沟通。

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