沃尔玛收购初创公司PolymorphLabs以促进其新的广告业务

沃尔玛商店公司正在认真考虑进军数字广告业务。

这家零售业巨头今天 宣布，有意收购一家名为Polymorph Labs Inc.的广告创业公司，该公司为在线广告发布商出售基于云的“自助平台”。

沃尔玛媒体集团副总裁兼总经理史蒂芬妮·杰伊在周四发布在其网站上的一份声明中说，该零售商已经在悄悄建立广告业务已有一段时间了，收购Polymorph是这些计划的关键部分。

“这项技术是对沃尔玛当前的全渠道广告定位和衡量解决方案的补充，并将为未来的持续创新提供平台，例如跨多种广告定价模型的实时拍卖(每次点击费用，每次展示费用，每次转化费用)，”杰伊写道。

一如往常，广告中的想法是帮助广告商使用沃尔玛的在线购物网站向人们投放更多相关的广告。Polymorph的团队将加入沃尔玛媒体集团，这是该公司新成立的广告部门。

据TechCrunch报道，据称Polymorph的广告平台包含高速服务器，自助服务界面和服务器端标头出价工具。杰伊说，这些工具将帮助沃尔玛使品牌商更轻松地根据他们的购物行为来定位特定类型的客户，并向他们投放更多相关的广告。例如，广告客户可以用猫粮广告来定位狗粮购买者，自动投放这些广告，然后衡量它们的成功程度。

据说Polymorph的平台是对沃尔玛现有广告技术的补充，其中包括全渠道广告定位和衡量工具。

“简而言之，我们可以帮助品牌了解是否有人在沃尔玛的平台或互联网上看到了他们的广告，然后在店内或在线购买了该产品，”杰伊继续说道。“没有人能像沃尔玛那样大规模地做到这一点。”

此次收购突显了沃尔玛在利用其大规模规模竞争该公司一项全新业务方面的认真程度。沃尔玛声称其商店和网站每周吸引1.6亿购物者，因此它的目标受众当然做出了值得的努力。

沃尔玛进入广告领域的举动最早是在2月由彭博社透露的。该报告称，它受到最大的零售竞争对手之一亚马逊(Amazon.com Inc.)巨大成功的鼓舞。

根据彭博社的报告，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦去年10月对投资者说：“我们的广告业务很小。” “可能更大。”

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