苹果下调iPhone销售预期导致股市低迷

苹果公司(Apple Inc.)在17年来首次下调其销售预期后，今天在科技行业和华尔街引起了震动。

该公司表示，中国的经济放缓快于预期是造成这一缺口的原因。在首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)给股东的一封信中解释说iPhone的销售量远低于2018年最后几个月的预期后，苹果的股价下跌了近8%。

库克计划外的更新造成了其他主要科技公司的投资者不安，包括亚马逊(Amazon.com Inc.)和微软(Microsoft Corp.)，这两家公司的股票今天都在下跌，即2019年的第一个交易日。

更新：周四，整体市场跟随，道琼斯工业平均指数下跌超过600点，或2.6%，技术含量高的纳斯达克也下跌近2.6%。苹果股价下跌近10%。

库克警告投资者，苹果公司将公布截至12月的三个季度的收入仅为840亿美元，低于两个月前的最初预测的910亿美元。传统上，圣诞节和新年假期对于苹果来说是特别繁忙的时期，因为新iPhone机型发布之后。

短缺意味着苹果公司现在正在萎缩，它将在数周内发布季度财务报告时报告其两年多以来的首次销售下降。

库克在信中解释说，由于中国的经济增长放缓，他的公司销售的iPhone比预期的要少，而美国与美国之间的持续贸易战却无济于事。

库克说：“尽管我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但我们没有预见到经济减速的幅度，特别是在大中华地区。”

库克发表上述声明之前，上周有消息称，为应对与美国之间的持续紧张局势，许多中国公司显然试图劝阻其员工购买苹果产品。据报道，一些公司提供了激励措施，鼓励其员工从当地购买产品。相反，其他公司甚至对那些购买苹果设备的人处以罚款。

但是中国并不是苹果唯一的问题市场。库克说，其他国家的销售也令人失望。价格上涨令一些国家的消费者望而却步，而其他国家的消费者则决定此时不升级其iPhone，部分原因是苹果决定降低可延长旧设备寿命的更换电池的价格。

库克在信中说：“在某些发达市场，iPhone的升级也没有我们想象的那么强劲。” “尽管某些市场的宏观经济挑战是造成这一趋势的主要因素，但我们认为还有其他因素广泛影响我们的iPhone性能，包括消费者适应运营商补贴减少的世界，与美元走强相关的价格上涨以及一些消费者选择iPhone电池更换价格大幅降低的优势。”

大约六个月前，苹果成为世界上第一家其市值超过万亿美元大关的上市公司。但是，自八月份的峰值以来，它的市值已经损失了三分之一以上，它不再是全球最有价值的公司。亚马逊和微软在这方面都超过了苹果，而今天的低迷意味着它可能很快就会落后于谷歌有限责任公司的母公司Alphabet Inc.。

Moor Insights&Strategy的分析师Patrick Moorhead告诉SiliconANGLE，库克对投资者的警告并不奇怪，因为该公司的供应商已经警告放缓了几个月。

“苹果的挑战非常简单，要保持其迅猛的增长，要么需要以可接受的利润水平推动更多iPhone的销售，要么增加或减少相同数量iPhone的价格，要么增加新产品或服务类别以弥补不足iPhone利润增长的美元”，Moorhead说。

Moorhead补充说，对苹果来说不幸的是，要推动新iPhone的销售并非易事，因为它在功能方面面临重大挑战。一方面，苹果在其产品中推出新的5G功能要比竞争对手慢得多。他说：“所有高级Android手机将在2019年上半年采用5G，但iPhone可能必须等到2020年第四季度。”

库克指出，苹果的服务部门(包括应用和音乐销售)在十二月份的收入增长了25%，达到108亿美元，这似乎是在减轻打击。库克说，诸如Apple Watch这样的可穿戴设备的销售也增长了50%以上。

Moorhead说：“该公司正在发展其服务和'其他'类别，但这不足以推动整体收入增长。” “我不关心该公司，但投资者可能看不到它的价值，直到他们看到可能实现两位数收入增长的道路。”

但据一位曾称赞服务是苹果公司的隐藏宝藏的分析师称，甚至服务的亮点也可能受到打击。

麦格理资本(美国)公司分析师本·沙彻特(Ben Schachter)在给客户的一份报告中说：“我们非常担心服务增长将从3月季度开始显着放缓。” “换句话说，就像投资者在波涛汹涌的海洋中坚持使用服务作为AAPL的生命维持者一样，它也将漂浮起来。”

原因很多。“我们认为，在19财年，排名前三的服务驱动因素(许可，App Store和Apple Care)都可能会放缓，而增长迅速的服务业务(音乐，iCloud和Apple Pay)的规模还不足以抵消放慢速度(音乐利润率相对较低)，”他写道。“来自中国以及与Google相关的许可以及iPhone下降对Apple Care收入的影响，将使App Store的经济模式面临越来越大的竞争，法律和监管压力”。