有什么争议Facebook广告引擎不断发展

继续类似于两家完全不同的公司，Facebook Inc.今天报告了向上的盈利结果，这与监管，政治和隐私方面的坏消息持续不断形成鲜明对比。

这家社交网络巨头宣布第三季度净利润为61亿美元，合每股收益2.12美元，较去年同期增长20%。像往常一样，由于移动广告在Facebook和Instagram应用上的强劲销售，收入增长29%，达到177亿美元。

分析师此前预测，同时拥有消息收发应用程序WhatsApp的Facebook将公布调整后每股收益1.91美元，营收173.6亿美元。

毫不奇怪，投资者喜欢他们所看到的。在最初的盘后交易中，Facebook的股价上涨了约2%。在常规交易中，它们下跌不到一个点，至每股188.25美元。自今年年初以来，该股上涨了40%以上。

在首席财务官戴维·韦纳(David Wehner)提供了第四季度和2020年的最新指导后，延长交易的涨幅升至5%左右。韦纳表示，公司预计“降速将更为明显”，达到中低个位数百分比第四季度从第三季度开始，这是因为针对广告的不利因素以及去年带来收益的新产品和服务。但他表示，减速将在2020年第一季度“不明显”。

至于支出，韦纳预测 2019年全年将在460亿美元至480亿美元之间，其中包括50亿美元的联邦贸易委员会 罚款。他还预测资本支出为160亿美元，从先前估计的160亿美元降至180亿美元。对于202o公司，他估计 支出为540亿至590亿美元，部分原因是计划加快了员工人数的增长以及170亿至190亿美元的资本支出。

就像上一季度一样，当Facebook面临着似乎无休止的负面消息之时，该公司在9月30日结束的第三季度开始时宣布对各种侵犯隐私权行为联邦贸易委员会处以50亿美元的罚款，对此公司采取了单独行动。第一季度和第二季度的费用。它还显示，在司法部宣布对Facebook和其他主要科技公司进行另一项反托拉斯调查的第二天，美国联邦贸易委员会已经开始了正式的反托拉斯调查。

创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在对这些问题的持续点头中表示，公司“致力于在重大社会问题上取得进展，并建立改善世界各地人们生活的新经验。”

此外，在与分析师举行的财报电话会议上，扎克伯格花了十多分钟来解释Facebook关于“言论自由”的政策，他说这包括政治广告，这与Twitter Inc.形成了鲜明的区别。TwitterInc.今天宣布将不再运营他们。扎克伯格补充说，到2020年，这些广告将只占其收入的不到0.5%，他说这与某些人声称主要经营它们以赚更多钱的说法相称。

但与第二季度一样，尽管在本届总统大选季节中，从广告政策到拟议的天秤座加密货币等一系列新的攻击事件，到目前为止，Facebook的业务似乎并未受到所有争议的影响。

eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“尽管公司内部发生了许多争议，但广告商仍在支持Facebook，用户群也在不断扩大。” “是的，Facebook面临许多挑战，但是增加收入和用户数量并不是其中之一。Facebook和Instagram提供了营销人员想要的东西：精确的定位功能和通过广告吸引大量受众的能力。”

特别是，他们喜欢通过移动设备吸引用户的功能，现在移动广告已占Facebook广告收入的94%。

Pund-IT的查尔斯·金(Charles King)表示：“尽管Facebook的增长不再具有爆炸性-这是连续第三季度收入增长不到30%-该公司为扩大其市场战略和曝光率所做的努力似乎正在获得回报。” Inc.“移动广告仍然在公司收入和收益中占据最大份额，但它似乎已成功地通过Instagram和Stories等平台和功能获利。”

社交媒体营销平台Socialbakers的首席执行官Yuval Ben-Itzhak告诉SiliconANGLE，广告客户除了最近对Instagram的热爱之外，还渴望使用Facebook的新产品。他说：“通过将Facebook Horizo​​n，Facebook News和其他新格式添加到其应用程序系列中，Facebook将仍然是希望通过大规模引人入胜的内容吸引受众的营销人员的最佳选择。”

根据eMarketer的数据，Facebook拥有全球数字广告市场的21%，仅次于Google LLC的32%。人们显然并没有离开任何数量的服务。Facebook上的每日活跃用户数量比去年同期增长9%，达到16.2亿人，每月活跃用户数量增长8%，达到24.5亿。Facebook首选的“家庭”指标，即使用Facebook，Instagram，Messenger或WhatsApp的重复数据删除人数每天为22亿，每月为28亿。

尽管如此，所有争议的影响都可能在某个时候出现。首席财务官韦纳(CFO Wehner)在三个月前曾警告说，由于监管机构对广告定位施加压力，并可能限制使用数据来解决日益增长的隐私问题，因此收入增长可能会在第四季度和新的一年下降。

的确，扎克伯格承认，在明年的政治运动中，“我希望今年将是艰难的一年”。

在本季度中，Facebook的员工人数与销售额同步增长，增长了28%，达到43,030人。资本支出达到36.8亿美元，高于一年前的33.4亿美元。