Anthology分析2021年高等教育在线捐赠趋势

在高等教育生态系统又经历了前所未有的一年之后，支持整个学习者生命周期的教育解决方案的领先提供商Anthology今天宣布了其年度在线捐赠分析的结果和战略考虑报告。连续第七年，Anthology 评估并揭示了 200 多家机构的顶级在线捐赠模式，以指导 2022 年的筹款策略，因为在线捐赠继续成为支持者的首选捐赠渠道。

“随着高等教育在线捐赠的持续增加，捐助者的优先事项已转向大流行前的心态，机构将注意力从与 相关的援助和学生应急基金转移到更广泛的关注领域，例如学生奖学金支持和更广泛的关注不受限制的支持，” Anthology 首席营销官Susan Scholes说。“为了吸引新的捐赠者并增加捐赠，机构正在考虑更多创新策略，以进一步个性化捐赠体验。”

分析发现，高等教育捐助者在线捐款的比率逐年攀升。与上一年相比，2021 年筹集的美元增加了 9%，礼物数量增加了近 10%。此外，2021 年对四年制公共机构和四年制私人机构的捐赠之间的差距进一步缩小，公共机构的美元和在线捐赠连续第四年出现显着增长。

分析还发现，在线捐赠日仍然是鼓励捐助者支持该机构的一种有价值的方式。例如，在 #GivingTuesday 2021 上，一天之内从 3500 万捐赠者中筹集了创纪录的27 亿美元，与 2020 年相比，捐赠者增加了 6%。使用 Anthology Encompass 平台的机构从超过 37,000 笔捐赠中筹集了超过980 万美元周二捐赠。

展望 2022 年，机构可以预期会经历以下趋势：

在线捐赠持续增长

数字钱包使用量的进一步增长

游戏化的增长超越了全年的活动日