华盛顿大学彼得森分校获得国际宏观营销协会最高奖

怀俄明大学市场营销与可持续商业实践教授马克·彼得森(Mark Peterson)获得了宏观营销协会的谢尔比·亨特奖。该奖项每年颁发给在过去5年中其在《宏观市场营销杂志》上发表的文章受到其他已发表研究文章的作者最多引用的作者。

彼得森在本月初于德国莱比锡举行的国际社会年度会议上获得了该奖项。

宏观营销协会促进了关于营销与社会如何相互影响的研究。它的成员包括来自营销和相关领域(例如消费者科学和公共政策)的数百名研究人员。

芝加哥洛约拉大学宏观营销学会主席克里夫·舒尔茨(Cliff Shultz)称亨特奖是宏观营销子学科中“最负盛名的”。Hunt是宏观营销的早期开发者，是德克萨斯理工大学市场营销学教授。他被誉为市场领域最多产的研究员。

彼得森(Peterson)是获奖论文的第二作者，“用行为推理理论理解可再生能源系统的态度-行为差距”。他的合著者是都柏林大学的Marius Claudy和都柏林研究所的Aidan O'Driscoll技术。

使用来自254个爱尔兰房主的调查数据，该研究提供了证据，表明拒绝在房屋上安装太阳能电池板的原因会对采用太阳能电池板的意图产生负面影响。这种反对采用的理由通常抵消了消费者对太阳能电池板的态度对其采用这种太阳能电池板的意图的影响。这种见解解释了为什么即使消费者报告对绿色技术(例如太阳能电池板)持有利态度，也没有引起消费者更多地采用绿色技术。

2013年，SAGE出版物出版了Peterson的书“可持续企业：一种宏观营销方法”，其中突出强调了可持续性和可再生能源的概念。

彼得森获得博士学位。1994年，他从佐治亚理工学院获得市场营销学博士学位，并于2007年加入西澳大学。